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近期百度搜索服务升级和内容更新汇总分析

 

  近期百度搜索服务升级和内容更新汇总分析
百度一下,你就知道
 
  百度升级新功能:
 
  1、百度对知名度较高品牌词的检索,在输入框的下部直接增加了ULR提示。如百度在移动端对品牌词增加了网址提示:
 
  在PC端的提示:
百度搜索PC端的提示
 
  此提示早先出现在360检索中,360目前仍旧提供此项服务,且其品牌词匹配能力较百度更为宽泛:
 
360搜索提示
 
  现在除了百度与360之外,bing也融入了这一提示功能:
bing搜索提示
 
  关于此功能,
 
  进一步推广的可能:如果没有法律方面的限制因素,我们预计国内的一些其它搜索引擎也将会融入此功能,例如sogou。
 
  对流量统计的影响:从目前我们获得的测试来看,如果用户/访问者直接点击了下拉框提供的链接到达目标网站,此流量有可能将会对现有的流量跟踪略微造成一些影响。
 
  出现此提示的条件: 关键词/品牌本省有一定检索量:此条件仅相关,无决定性作用。
 
  与是否采购ppc无关,或低相关。
 
  百度中仅可以顺序匹配关键词。
 
  一般来说只限于顶级域名与栏目,例如不会匹配搜狐视频,
 
  百度似乎并没有做好与品牌方就此功能合作的计划,例如小米提示的域名仍旧是旧版的www.xiaomi.com
 
  进一步的发展趋势:从目前百度提供的功能来看,由于关键词匹配功能的不足,此功能还将进一步完善。例如: 视频:优酷有提示,但爱奇艺没有
 
  旅行:携程、艺龙有提示,但去哪儿没有,据此推断,数据可能还是在测试中,有待进一步完善。
 
  2、站长平台工具箱中搜索关键词工具增加了无线数据部分。比较特别的是,百度考虑到国内网站对移动互联网的适应程度不一,在这部分提供了移动页面、被转码页面、以及PC页面以及三者之和的数据展示。初步分析,百度是希望借助这些数据,来推动客户网站的移动化。非常骨感的现实是,在公认的价值最高的品牌词上,并非所有的移动页面在展示量与点击率都完胜PC页面,设计不佳的移动页面,甚至有可能逆转,两个指标上都完败给PC页面。
 
  声明与解释:
 
  1、对百度移动检索流量丢失的说明:统计工具对流量记录的不准确,以及对流量划分的不准确是个老生常谈的问题,百度这次特意澄清此问题,想必是波及面与严重程度都超出其预期。对此处的问题,百度的建议是参考前述站长工具箱中移动端的展示量与点击量,该数据出自百度检索日志,相比百度统计的JS执行结果,对百度自身来说,显然要更为可控制。
 
  从第三方,或用户的角度来看,由于百度工具箱数据存在普遍的两天延迟,如果百度不能给出一个可以实时验证的解决方案,则其给出的数据的可信度会有折扣。采用工具箱数据,如需验证,则需要调取本地访问日志进行比对,如果访问量较大,则此处的工作亦较为繁琐。
 
  2、对百度索引量在短期内出现较大变化的说明:被百度索引量的多少或比例的高低,一贯以来都是我们评估网站内容内外部重复程度的重要指标。百度此次更新的文章着重指出的是索引量与流量是单向关联,流量的高低可能直接体现了收录量的变化,但收录量的变化,甚至是相当巨大的变化,与流量的关联也很小。与我们的一贯的用法,并无直接冲突,应该说百度的声明主要是针对过于迷信索引量的用户的。
 
  3、对百度新闻源的调整:百度过往对新闻源的要求是比较模糊的,强调的是原创或精心收集的内容,对于其他的要求较少提及,现在则进一步明确了百度对新闻源的要求是:
 
  过滤内容不相关:中央与地方网站各司其职,行业与门户网站术业专攻。百度本次强调的内容除了是规范的意图之外,恐怕多少也含有减少重复内容的目标。
 
  打击低质量广告软文:从 百度给出示例来看,较为忌讳的是在软文中过多的提及推广的品牌名称或URL。
 
  果断打击低安全性网站:为了更好的保障百度用户的安全,对于存在安全隐患的网站进行清除是非常必要的。
 
  总体来看:
 
  百度对于新闻源的优化,对于增强新闻源的传播效果有较大帮助,可以理解为百度会在相关新闻等栏目中,进一步扩大(通过审查的优质)新闻源的地位与曝光率。近期朗创网络常识用新闻源占领一些地区网站优化的排名,的确效果不错。不过新闻源的时效性一定程度上限制了新闻源能够排名首页的时间。
 
  再抬高内容的重要性。百度原创星火计划,相信大家都是知道的,为了维持互联网生态,百度对于安全性不足的网站以及依靠抄袭/“伪原创“为生的网站将会调低排名,严重者会直接清除收录,并在相当长的一段时间内不再收录其内容。
 
  其它内容:
 
  1、百度移除了单独的官方认证服务,将之合并入百度信誉认证平台。
 
  2、调整、增强了网站状态提示。
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