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网站流量波动的常见原因

网站分析中,最常见的一项工作就是对流量波动进行分析和解释。为方便大家在发现流量波动明显时对这些原因进行一一排查,以下我对SEO流量波动的几种常见原因进行了分析和汇总。下文将SEO流量波动的常见原因进行了分类,主要分为系统、内部和外部因素三大类。

首先来看看系统因素,也就是不可控因素有哪些?

  • 网站流量波动的常见原因:节假日

通常在每个节假日的开始和结束的两个时间段里,网站的流量都会有明显的上升和下降的趋势,这个变化很容易验证,且很有规律,同时网站所有流量来源都会受其影响,但通常不会对流量的质量产生较大影响。

  • 网站流量波动的常见原因:搜索引擎算法更新

这个很容易理解,一般情况下,搜索引擎算法的更新调整都会对网站流量带来一定的影响。

  • 网站流量波动的常见原因:行业淡旺季

很多行业都会有淡旺季之分,不同行业淡旺季的时间也会有所不同。一般情况下行业淡旺季对流量的影响也比较有规律,且会对网站所有的流量来源带来影响。

其次是网站内部因素,主要有6个方面,下面进行逐一分析:

  • 网站流量波动的常见原因:网站分析工具

网站分析工具最常用的就是GA啦,如果GA的追踪代码有问题就可能导致网站的流量数据缺失,甚至是完全追踪/记录不到任何数据,如此,从GA中就无法看到流量的变化了。所以网站分析工具也会影响流量波动。

  • 网站流量波动的常见原因:网站及页面调整

最简单的介绍就是改版。对于搜索引擎来说,改版是网站最大也是最混乱的一次内部调整。搜索引擎需要重新来认识这个网站的结构和内容。所以,网站内部调整是影响自然搜索流量原因之一。

  • 网站流量波动的常见原因:网站服务器状态

网站的所有页面都保存在服务器里,如果服务器在蜘蛛访问运行不稳定,或者直接宕机。那么一定会影响搜索引擎对页面的收录,进一步影响排名或流量。试问我们会经常访问一个不稳定的网站吗?不会的。蜘蛛也一样。当服务器状态不稳定时,蜘蛛就会停止对网站的抓取。并且对于搜索引擎来说,为了保证访客的搜索体验,也不会给一个不稳定的网站很高的排名。而收录,排名都将直接影响网站的流量。

  • 网站流量波动的常见原因:网站收录量

当网站在搜索引擎的收录量发生变化时,我们看到最直观的变化就是关键词的数量变化,带来流量的关键词数量变少了,但流量本身的波动可能并不大。而当收录量开始增加时也同样如此。收录量作为获得搜索流量的一个门槛,短期不会对流量造成明显影响,但长期来看还是需要我们关注的。

  • 网站流量波动的常见原因:网站排名与外链

排名的变化直接影响流量的变化,第一页与第二页的流量有着天壤之别。而外链则是影响排名最主要的一个因素。排名对流量的影响是即时的,外链对流量的影响是长远的。

  • 网站流量波动的常见原因:SEM/品专策略

对于同一个关键词,SEM广告的排名一定会高于SEO的排名。这种情况下,SEM的广告就会抢走本来属于SEO的流量,造成SEO流量的减少。而当SEM停止投放这个关键词时,SEO的流量又会增长。SEM广告和品专对品牌词的影响最为明显,而对自然搜索非品牌词的影响要小得多。

再者,是外部环境的影响,主要是指竞争对手等可控因素。竞争对手的影响主要从2个方面考虑,一是自然排名,热门搜索关键词是每个网站都关注的地方。在我们不断优化网站,购买外链,提高排名时,竞争对手也没有闲着。所以,竞争对手的动作和优化策略也是影响自然搜索流量变化原因之一。二是竞争对手购买行业关键词的SEM广告,这里与网站自身因素的类似。

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