塑造Royal皇朝年轻化形象 五一话题传播方案

 

 

　　一、传播目的

 

　　1、加强皇朝在年轻群体心目中的时尚形象，Royal皇朝用心在改变。

 

　　打动年轻群体

 

　　年轻化品牌首先得，有年轻化的产品

 

　　要看到皇朝在用心改变，敢于改变本身就很不容易

 

　　用好产品，与好设计打动客户

 

　　2、拉动皇朝家私五一电销热度。

 

　　二、内容驱动媒体

 

　　1、从网络引爆话题

 

　　话题事件

 

　　TVC平面广告户外广告公关活动

 

　　以创意话题，来吸引好奇心

 

　　2、制造围观

 

　　以创意内容，来促动目标群体

 

　　社会化媒体

 

　　视频媒体

 

　　病毒视频/图片

 

　　意见领袖

 

　　3、参与互动

 

　　网络活动

 

　　微博活动

 

　　手机APP

 

　　4、行动转换

 

　　去电商购买产品

 

　　成为微博粉丝

 

　　探索品牌世界

 

　　三、核心内容构建

 

 

　　林志玲在天猫

 

　　具好奇心话题，引起粉丝关注和响应：
 

 

 

　　林志玲养猫了吗？林志玲养天价猫？猫眼看志玲！各种萌态各种林志玲！像林志玲的猫 像猫的林志玲！关于林志玲和猫的种种传闻！
 

 

　　受到新国五条出现引发楼市低迷的影响，家居流通行业陷入前所未见的寒冬，传统经销渠道销量急剧下降。另一方面，淘宝、京东等互联网购物平台的强势崛起，成为传统渠道的最大对手，对家居流通业而言，今年必然是多事之年，市场洗牌加速的结果，是优胜劣汰的必然。

 

　　迎合主消费人群习惯 渠道战略全面升级

 

　　当80后逐渐成家、开始成为家居产品主消费者群，无论是对产品功能，还是品牌形象，这批年轻的主消费群与前人都有太多的不一样。作为有近20年辉煌历史的家居企业，皇朝家私爱尚平方正是迎合主流消费人群的消费习惯改变而生。

 

　　皇朝家私爱尚平方是皇朝家私集团旗下唯一互联网品牌，无论是产品理念还是功能表现，皇朝家私爱尚平方与传统渠道的产品都截然不同,除了沿续皇朝家私集团在产品质量方面的高要求之外，爱尚平方品牌更强调年轻化群体对家居的概念理解及使用习惯,有着更时尚的外型、更合适的空间感，当然最重要的，是更便捷的购买体验。

 

　　皇朝家私爱尚平方的出现，是皇朝家私集团在互联网渠道的战略拓展,是对喜欢皇朝家私爱尚平方品牌年轻消费者的购买响应。某种意义上,也是在市场新形势下，对传统经销商渠道最有力的销售支持。

 

　　以消费体验主核心 客户服务全面升级

 

　　依托强大的集团背景及团队力量，皇朝家私爱尚平方品牌自诞生起便十分不凡：沿续一贯对产品质量的严苛态度，天猫商城Royal 皇朝官方旗舰店所有皇朝家私爱尚平方产品皆是皇朝家私集团生产正品，历经各项严格的质量检测要求，才能上架。对于一个有着皇朝家私集团纯正血统的品牌，皇朝家私爱尚平方用时尚的新方式，回馈年轻消费者的热爱。

 

　　与其它品牌相比，皇朝家私爱尚平方更大的绝对优势，在于其沿袭集团近20年的产品质量检测要求、严苛的工艺要求和卓越的产品设计经验，这是其它家居品牌所不敢想象的强大力量。而对一个互联网家居品牌而言，安装服务体验及售后跟进速度，足见皇朝家私爱尚平方对年轻消费者的最大厚爱。

 

　　为年轻人打造梦想家居 品牌战略全面升级

 

　　从早期的关之琳，到2009年的刘嘉玲，皇朝家私集团的品牌代言人一直给人优雅、尊贵的形象，随着品牌的一路成长，在皇朝家私爱尚平方进驻天猫商城时，正式签约当红影视巨星，台湾第一名模林志玲作为新的形象代言人，全面开始启动的新品牌战略计划。

 

　　林志玲小姐将成为皇朝家私爱尚平方新品牌战略的代表符号。她爱家敬业、美丽知性的形象，跟皇朝家私爱尚平方“时尚、简约、爱家”的定位不谋而合。这一次的战略合作，将充分借助双方的品牌契合度与良性互动，从品牌形象、产品等全方位发挥代言人连动价值.新代言人的更换,是皇朝家私爱尚平方新品牌战略的基础，也是皇朝家私在市场新格局下的全面战略升级的信号.对品牌在年轻人群体中影响力的提升，起到很大的推动作用。

 

　　结语：皇朝家私爱尚平方品牌年轻化进程的全面升级，是皇朝家私集团面对市场及主消费群体变化的必然调整。皇朝家私爱尚平方在天猫商城的Royal 皇朝官方旗舰店全新开张，让购买家居的主力消费群有了更佳的去处，也让皇朝家私爱尚平方品牌得到最好的传播。