heineken喜力啤酒品牌网络营销
一、线上整合传播方案
线上传播组合
主流网站专题广告：厦门小鱼 或 福建论坛（官方网站）-----活动专题广告，活动唯一指定官方网站
周边网络辅助传播
1、主流视频网站（酷6、土豆、优酷、56）
2、新浪微博、开心网-----活动软性合作网站
3、新浪、搜狐、QQ、网易、21CN、东南网……-----话题软文，配合主流纸质平媒
4、福建其他周边网络（社区、Q群、MSN、邮箱）
主流媒体公关传播：地方传统媒体（报纸）、全国及地方主流网络媒体
1）主流网站专题广告实施方案
官方网站，广告宣传
1）论坛首页文章Button
2）论坛置顶贴
3）站内会员短信
引动全球·狂欢秒杀
注册会员（或者站内会员
1、购买喜力啤酒凭挂卡号参与；
2、成功推荐10个好友参与获积分参与；
将大奖送到办公室，传递惊喜，制造口碑传播；
网络记录传送时刻（照片）
每周星期五下午16点进行秒杀特等大奖，执行时间为9月24日、10月1日、10月8日、10月15日、10月22日，总5次；
特等大奖为ATP上海赛门票2张+厦门往返机票2套+5星级酒店住宿1晚，总10名；
引动全球·狂欢秒杀
活动细则
1、一张刮卡获得一次秒杀机会，多买啤酒多次中奖；
2、没有购买啤酒者只要成功邀请10名好友参加，即可获得一次秒杀机会；
3、网友还可以通过参与专题其他问答互动（详见下页“网站其他内容”），获得积分，获取其他喜力礼物，增加网站黏性；
4、特等大奖每周五进行，二等奖以上秒杀礼物每周二、周四、周六进行；
1、本活动仅限于厦门、泉州、莆田、晋江；
2、只要注册并参与互动回答游戏即可参与，如果成功邀请10人则增加中奖机会；
3、抽奖礼物为二等以上奖项，详见《礼物建议》；
4、中奖者需要填写办公室地址及手机号码，我们将由打扮成ATP运动服装的人员在其办公时间将礼物配送至办公室。
网站其他内容
1、喜力ATP百万富翁问答游戏
回答喜力与ATP相关问题（如喜力什么时候赞助大师杯、大师杯知识等） ，答对积分，积分过程类似大师杯晋级多少强，然后获得对应礼物（可以开发简单的flash游戏，模拟喜力赞助ATP的环境，答对声音模拟获胜的掌声；如果时间不够，直接以问答晋级方式进行）。创意而趣味方式将喜力赞助大师杯网球公开赛的情节有效呈现。
2、看喜力广告视频提问题
将喜力《WORLD CAMPAIN》广告视频放在官方网站上，网友点击查看视频，然后系统提出与视频相关的对应问题，如视频中睡觉的老伯穿的帽子是什么颜色等等，以此简单而趣味性的方式吸引网友连续点击查看喜力广告视频。答对积分获得对应喜力礼物。
说明：本游戏所有具体礼物根据喜力现有礼物库设定。
活动规则-如何快速传播
1、开发系统，以简单便捷的方式便可以生成页面复制链接，利用合作官方网站注册会员基数，通过站内短信通道（通知会员）、站内邮件通道（发给自己好友）、参与者站外邮箱数据、参与者站外QQ/MSN数据快捷方式将获得信息传送、病毒式传播；（成功邀请10人参加即可获得秒杀大奖机会；）
2、在其他周边网络传播实现广泛告知、参与（详细执行方案见下《其他周边网络传播实施方案》）。
参与奖：一支喜力啤酒
三等奖：喜力冰袋
二等奖：便携式沙滩椅/运动包
一等奖：喜力冰箱
特等奖：ATP门票2张及往返机票及2天五星级酒店住宿
2）其他周边网络传播实施方案
网络互动营销
传播渠道：知名网站、白领群、邮箱、MSN
传播方式：以活动参与者、官方身份、第三方等身份互动传播，图文并茂。
3）主流媒体公关传播方案
