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heineken喜力啤酒品牌网络营销

  heineken喜力啤酒品牌网络营销
 
喜力啤酒品牌网络营销
 
  一、线上整合传播方案
 
  线上传播组合
 
  主流网站专题广告:厦门小鱼 或 福建论坛(官方网站)-----活动专题广告,活动唯一指定官方网站
 
  周边网络辅助传播
 
  1、主流视频网站(酷6、土豆、优酷、56)
 
  2、新浪微博、开心网-----活动软性合作网站
 
  3、新浪、搜狐、QQ、网易、21CN、东南网……-----话题软文,配合主流纸质平媒
 
  4、福建其他周边网络(社区、Q群、MSN、邮箱)
 
  主流媒体公关传播:地方传统媒体(报纸)、全国及地方主流网络媒体
 
  1)主流网站专题广告实施方案
 
  官方网站,广告宣传
 
  1)论坛首页文章Button
 
  2)论坛置顶贴
 
  3)站内会员短信
 
  引动全球·狂欢秒杀
 
  注册会员(或者站内会员
 
  1、购买喜力啤酒凭挂卡号参与;
 
  2、成功推荐10个好友参与获积分参与;
 
  将大奖送到办公室,传递惊喜,制造口碑传播;
 
  网络记录传送时刻(照片)
 
  每周星期五下午16点进行秒杀特等大奖,执行时间为9月24日、10月1日、10月8日、10月15日、10月22日,总5次;
 
  特等大奖为ATP上海赛门票2张+厦门往返机票2套+5星级酒店住宿1晚,总10名;
 
  引动全球·狂欢秒杀
 
  活动细则
 
  1、一张刮卡获得一次秒杀机会,多买啤酒多次中奖;
 
  2、没有购买啤酒者只要成功邀请10名好友参加,即可获得一次秒杀机会;
 
  3、网友还可以通过参与专题其他问答互动(详见下页“网站其他内容”),获得积分,获取其他喜力礼物,增加网站黏性;
 
  4、特等大奖每周五进行,二等奖以上秒杀礼物每周二、周四、周六进行;
 
  1、本活动仅限于厦门、泉州、莆田、晋江;
 
  2、只要注册并参与互动回答游戏即可参与,如果成功邀请10人则增加中奖机会;
 
  3、抽奖礼物为二等以上奖项,详见《礼物建议》;
 
  4、中奖者需要填写办公室地址及手机号码,我们将由打扮成ATP运动服装的人员在其办公时间将礼物配送至办公室。
 
  网站其他内容
 
  1、喜力ATP百万富翁问答游戏
 
  回答喜力与ATP相关问题(如喜力什么时候赞助大师杯、大师杯知识等) ,答对积分,积分过程类似大师杯晋级多少强,然后获得对应礼物(可以开发简单的flash游戏,模拟喜力赞助ATP的环境,答对声音模拟获胜的掌声;如果时间不够,直接以问答晋级方式进行)。创意而趣味方式将喜力赞助大师杯网球公开赛的情节有效呈现。
 
  2、看喜力广告视频提问题
 
  将喜力《WORLD CAMPAIN》广告视频放在官方网站上,网友点击查看视频,然后系统提出与视频相关的对应问题,如视频中睡觉的老伯穿的帽子是什么颜色等等,以此简单而趣味性的方式吸引网友连续点击查看喜力广告视频。答对积分获得对应喜力礼物。
 
  说明:本游戏所有具体礼物根据喜力现有礼物库设定。
 
  活动规则-如何快速传播
 
  1、开发系统,以最简单最便捷的方式便可以生成页面复制链接,利用合作官方网站注册会员基数,通过站内短信通道(通知会员)、站内邮件通道(发给自己好友)、参与者站外邮箱数据、参与者站外QQ/MSN数据最快捷方式将获得信息传送、病毒式传播;(成功邀请10人参加即可获得秒杀大奖机会;)
 
  2、在其他周边网络传播实现广泛告知、参与(详细执行方案见下《其他周边网络传播实施方案》)。
 
  参与奖:一支喜力啤酒
 
  三等奖:喜力冰袋
 
  二等奖:便携式沙滩椅/运动包
 
  一等奖:喜力冰箱
 
  特等奖:ATP门票2张及往返机票及2天五星级酒店住宿
 
  2)其他周边网络传播实施方案
 
  网络互动营销
 
  传播渠道:知名网站、白领群、邮箱、MSN
 
  传播方式:以活动参与者、官方身份、第三方等身份互动传播,图文并茂。
 
  3)主流媒体公关传播方案

 
网络营销传播媒体选择
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