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从凯迪拉克营销来看移动营销应该怎么做

  国内智能手机用户截止到2013年7月已经超过3亿,30%的注意力已经从电视电脑转移到手机上,而其中被称为“移动黄金消费者”甚至超过1.5亿,,作为广告主,我们不可忽视这庞大的客户群,因此移动营销渐渐已经变成了最佳的方向。而凯迪拉克移动营销就是一个经典的案例,那么如何以4%的预算完成30%量化目标呢?

  老爷车展览是凯迪拉克此次的主题,利用等短彩信传播(12580生活播报)、手机网页(腾讯新闻)、阅读Apps(ZAKER杂志、天天动听)投放全屏广告一系列移动营销吸引这些渠道的用户登陆访问,同时完成注册索票,最后以一键分享社交的方式完成闭合营销。

  从此次的新营销当中,通过分析各类数据(包括登陆、注册、下载、阅读、分享、覆盖人数),而手机的技术发展也大大促成了这一结果,因此证明了可量化的MOBILE MIX移动营销模型是值得一试的,这次营销的一组数据: 登陆手机网站一共有40193人,转化20%的注册并索票,社交一键分享覆盖人数达2000000人。除此之外,这次营销活动的长尾效应同样显现得很明显,同时后续凯迪拉克的试驾报名得到的反响也非常好。

移动营销怎么做,移动互联网营销,移动营销的趋势

  从上述移动营销案例中我们来总结移动营销

  1、为什么做移动营销

  智能手机逐渐得到普及,人们生活中的第一注意力都被占有了,而移动设备也占有了大量的黄金消费者,另外移动入口也被各大传统互联网巨头纷纷抢占,由此可看出移动未来的竞争度之强。有了数据,有了趋势,移动营销的未来一片光明。

  2、怎么做移动营销

  占领移动媒体短彩、网页、App全形式,在各分类中寻找规模最大、发展最为成熟的拳头媒体是最核心的做法,因此通往最主流模板群体。

  3、找谁做移动营销

  移动营销的需求日益变大,传统的4A广告服务商已经逐渐不能满足,因此有很多选择转型,成立新营销部门也是不错的选择,因此目前市场上的主流依然是具有广告创意策划基因的4A,不过一切都在探索当中,未来有了无尽可能。

  4、未来的移动营销

  “大数据”为王是新营销的本质,而数据的本质是人,因此无论是数字4A服务商还是媒体,在大数据时代下都只是工具和手段,移动终端、视频形式、社交传播,是移动营销未来的关键词。

  从总结中,移动营销的轮廓在我们眼前渐渐明朗,但是揭开面纱还为时过早。也许在大数据时代下,冷冰冰的广告展示不再是营销的主流,信任,社交,熟人传播渐渐多了起来,所以在把握重点渠道之外,良好的创意也是十分有必要的。而这个创意策划是加了社交基因的。这也是是大数据时代的移动营销的表现。

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