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网络整合营销传播的发展之道

赢道营销顾问机构总策划总裁邓超明写的《网络整合营销》一书中提到,网络营销包含很多方式,其中的网络整合营销传播从付出水面到大面积应用,都艰辛地走去每一步,这就是整合营销实战中所需要完成的工作。
     他说如果门户网站走出了网络媒体的道路,开辟了品牌网络广告这种营销手段与广告呈现方式,为众多大中型企业的市场推广语品牌传播提供了道路与平台支持,那么阿里巴巴、慧聪、淘宝、当当、拍拍、凡客、京东等电子商务平台则开创了电子商务营销的标准化流程与产品,在网络交易与网络购物方面打开了局面。而百度、谷歌、搜狗等搜索引擎以关键词竞价排名、赞助商链接、右侧广告位等营销手段在帮助中小企业实现营销价值的同时,也变现了自身的价值。
                                                  


网络整合营销发展势头迅猛

     如果再算上其他网络营销服务,如网络营销培训、企业建站、SEO、广告联盟、短信群发、邮件群发、博客营销,社区营销等,网络营销的百家争鸣之态已然形成。值得庆幸的是,经历数年的研究与尝试后,网络营销开始走出了“整合”“精准”“创意”这样的路线,并且将病毒式传播、口碑传播、互动营销、动销等多种观念进行了显示营销层面的演绎,终于成就了网络营销的今日盛宴,促成了网络整合营销传播的成熟。
     具体来讲,网络整合营销传播将品牌网咯广告,搜索引擎营销、电子商务平台推广、邮件营销、数字杂志营销、动漫游戏营销等策略都考虑到品牌传播,产品的市场推广语招商推广计划中,并且加入了新闻营销、互动营销、社区营销、口碑营销等多种新营销元素,其意义不仅在于整合网络营销传播的数字化,而且标志着网络营销的整合后。而在这种操作方式上,国内又出现了多种思潮。
     在营销界的一片繁荣下,也许我们还有疑惑与期盼:网络整合营销到底前方的路如何,真的值得我们每一个人期盼,祝愿前方的路更宽敞。
 

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