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黛安芬内衣品牌策划推广

黛安芬内衣品牌策划推广
 
  随着人们生活水平的提高,女性对内衣的要求越来越高,在追求内衣美感的同时人们更注重健康和舒适,不合适的内衣会引发各种疾病。
 
  影响女性选购内衣的因素有很多,调查发现,排在前三位的因素分别是“舒适合体的感觉”、“面料”与“价格”。
 
  内衣营销的难点
 
  内衣的网络营销发展状况,由于内衣对合体和舒适度的要求比外衣高,所以内衣的网络营销发展状况也是一个值得研究的问题。
 
  解决方案:从生理健康的角度来看内衣品牌怎样更好地进行营销,黛安芬品牌网络推广的关键点在于这里,并将其与爱慕品牌的品牌理念和营销策略各方面进行深入的对比,找出其营销过程中存在的问题及解决方法。
 
  中国的内衣市场
 
  相对于国际市场来说,中国的内衣市场发展比较缓慢。直到1993年,首届国家级的内衣展示在北京推出,才标志着中国的内衣市场进入了发展阶段,从此迅速发展起来。
 
  另外,一些国外品牌率先进入中国市场,尤以百年品牌“黛安芬”为代表,凭其国际品牌的运作经验,迅速打开了市场,并迎得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者,迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。从而,国内大部分企业树立起了可以参照的目标。从此,中国内衣企业迅速发展壮大,发展出自己的内衣品牌。
 
  中国内衣市场容量和出口增长的潜力巨大,据中国内衣业界此前的报告,在中国7亿女性中至少有3亿是内衣的强劲消费者。2007年销售总量突破7亿5000万件大关,年销售额接近人民币200亿元。2008年上半年,中国女性人均内衣消费已经超过3.2套,全年突破6套。
 
  内衣出口到200多个国家和地区,创汇超过千万美元的就有22个市场。2007年1-7月出口已经达到83亿件,创汇125亿美元。2008年1至7月出口内衣数量和金额同比增幅分别达到27.55%和39.38%。
 
  黛安芬在市场中的地位
 
  黛安芬在内衣行业所处的地位:拥有125年的历史、产品畅销150多个国家,每年销售额超过16亿美元,而成为亚洲首届一指的品牌超越40年,拥有雇员超过43,000人,2006年的营业额达25亿欧元,全球最国际化的内衣企业之一,属于内衣品牌的领导者。 在内衣行业相当于宝洁在日化产品的地位。
 
  2012年,中国国际贸促会纺织行业分会与德国依格多国际时装展览公司将亚太地区规模最大、影响最广、最具国际性和专业水准的国际内衣专业展办到了中国。洋品牌黛安芬便是通过这个专业展走进中国市场的。如今黛安芬已成为中国市场内衣品牌的领导者,其在中国大中城市百货公司的销量占据了30%以上的市场份额。
 
  黛安芬内衣的产品竞争优势
 
  多元化:下设Sloggi、VALISERE、triumph、HOM四个品牌产品繁多且个性强,市场细分,定位准确。
 
  科技创新贯穿始终:开发出具有里程碑意义的产品。很多内衣界新的词汇来源于此、大胆应用新面料,积极应用换博物污染材料。在产品设计上不断创新多元化产品线,魔术文胸、T恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、Fashion Style及Bee Dee少女内衣系列等。
 
  质量:追求品质,在世界范围内,成为内衣质量的标尺。
 
  Triumph最初的理念:不断地优化。
 
  该品牌涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、运动型等各领域、以及覆盖一百二十多个国家的行销网,更是将黛安芬的关怀送到全球每位女性的身边。
 
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