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企业如何有效开展品牌的事件营销

 

  事件营销是指企业通过有机地策划、合理地组织和有选择地利用具有新闻社会价值、社会影响以及各界名人效应的人物或事件,来赢得媒体、社会组织团体和抬升消费者的吸引、兴趣和关注点,以求得抬升企业或产品的社会知名度和美誉度,在业界和消费者群体中树立良好的产品品牌形象,并最终完成企业产品或增值服务的销售手段和方法。

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  企业为什么要开展事件营销?

  一、事件营销可以为企业带来品牌的社会知名度和美誉度;

  二、事件营销可以为企业产品的消费群体引导舆论的正确走向,提升企业品牌良好的声誉度;

  三、事件营销可以为企业带来品牌在业界的行业标杆形象;

  四、事件营销可以为企业带来消费群体和社会各界对企业品牌的关注度,最终带动产品的终端销售。

  朗创网络营销如何为企业客户良好运转品牌的事件营销?

  企业品牌在借助事件营销提升品牌知名度的同时,还要负有对企业的社会形象进行形象维护的工作。那么如何通过策划好的事件营销在社会各界和业界中形成较高的企业声誉度,并在企业的产品、增值服务和企业良好形象塑造等方面进行合理的创新,最终为企业的消费群体形成品牌忠诚度,这才是朗创网络营销在事件营销过程中的出发点和最终落脚点。

  事件营销第一步:细分企业产品市场,准确定位消费群体。其实事件营销并不是一个单纯就事论事,炒作无聊事件或噱头的商业营销行为,而是它那么简单,必须有明确的造势对象。只有明确了行销对象是谁,弄清他们的心中在想什么,有的放矢地进行事件营销,才能最大限度地提升营销效应。

  事件营销第二步:事件营销要因势利导,找出消费群体合理的诉求点。我们可以看到在不少事件营销中出现的盲目跟风的现象,觉得只要产品品牌的某些特点能与事件比较牵强地搭上关系,就生涩地把二者连到一起,这会让消费群体通过事件并不能很好地了解产品的特点和品性。这种不考虑企业产品与事件的内在相关性,反而是觉得只要事件就想利用,无论是什么主题都想生搬硬套,这样做带来的不良后果就是最终会导致企业产品形象混乱、消费群体目标市场模糊,会造成落个“画虎不成反类犬”的结局。

  事件营销第三步:巧妙捕捉事件的热点,合理之中、意料之外得掀起事件营销的高潮。

  事件营销中的“事件”操作过程一定是一波三折的,如何将企业品牌的特点和品质从最佳的角度展现给消费目标群体,就需要准确地把握整个事件营销的走向脉搏,巧妙地捕捉事件热点,展现出对于消费群体来说最具吸引力的网络信息。

  事件营销第四步:要挑选产品特点有机整合资源,最大化地完善品牌形象。 相当多的企业把事件营销是归入战术一个层面,不能从战略战术这个层面上对事件营销进行指引。其实事件营销并不能只注重社会上受关注的事件当时炒作的即时效应,而要更加注意有机整合资源,运用偏重社会公益性质的的事件营销运作,来逐渐实现企业产品品牌与产品价格的战略耦合,让高端人士这一特殊的消费群体欣然接受价格虽然比较高的企业产品。

  事件营销第五步:根据某些前提合理制造事件,要注意收放自如,防止出现不良后果。由于当下媒体的职业操守良莠不齐,会出现一旦媒体介入社会事件就会出现不可控制的混乱场面,而且新闻接受者的受教育程度也会对新闻的理解程度不同而决定了事件营销会偏离原本的策划方向。其实任何事件炒作过头,就是过犹不及,因为如果一旦消费者或者受众了解到这个呢个事情的真相或被不良媒体误导,就很可能会对该公司产生一定的反感,对产品的忠诚度发生分裂,最终伤害到该公司的经济利益。

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