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朗创网络营销怎样展开品牌事件营销呢

 

  事件营销它的含义是指企业对具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件进行策划、组织和利用,用来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

怎样开展品牌事件营销,事件营销如何开展

  那么事件营销能为企业带来什么好处呢?可以从下面几点谈谈。

  一、事件营销可以迅速提升品牌的在大众之间的知名度,一旦打开知名度,就会有更多的客户参与进来;

  二、事件营销可以引导大众的舆论走向,提高品牌美誉度,得到更多客户的认可与肯定;

  三、事件营销可以打造品牌的行业标杆形象,提升在整个行业的地位;

  四、事件营销可以提高品牌关注度,带动终端销售,从而赢得企业的效益。

  说了这么多事件营销的好处,那我们朗创网络营销怎样展开品牌的事件营销的呢?针对品牌,我们采取以下五个步骤进行品牌的事件营销。

  品牌在借事件营销提升知名度的同时,还要对形象进行提升维护。朗创网络营销在营销过程中的重中之重是通过一系列的事件营销形成比较高的美誉度,并在产品、服务和企业形象塑造等方面求实创新,最终形成品牌忠诚度。

  第一步:市场做一个详细的分析,确定自己的市场定位。事件营销并非有些人理解的那样,单纯地造个事件、弄点噱头那么简单,它必须有明确的造势对象,否则就无法达到预期的效果,并且浪费时间、人力、物力、财力。只有明确了行销对象是谁,弄清他们的心中所思所想,有的放矢地进行事件营销,才能最大限度地提升营销效应。

  第二步:在事件与产品的关系中因势利导,找出合理的诉求点。不少企业在事件营销中盲目跟风,只要产品品牌与事件能牵强地搭上关系,就将二者生搬硬套地连到一起,不考虑产品与事件的相关性,如果什么事件都想利用,什么主题都想沾边,那么最终只会导致产品形象混乱、目标市场模糊,落个“画虎不成反类犬”的结局。因此事件营销要做到的就是时间和产品主题一致,要做到恰当好处,不落俗套。

  第三步:在事件中捕捉热点,掀起高潮。事件营销的操作过程一定是跌宕起伏的,如何将品牌的精髓最好最大程度的展现给目标人群,就需要牢牢的把我整个事件营销的脉搏,及时的捕捉事件热点,打造出最具吸引力的网络信息,从而提高目标人群的认知度与认同感。

  第四步:整合所有可以利用的资源,完善品牌。事件营销在许多企业眼里是一种“术”,归入战术一个层面,不是“道”,所以他们不能够从战略层面上对整个营销活动进行指导。一次事件营销不能只注重炒作的即时效应,而要注重行销整合,运用偏重公益的事件营销运作,逐步实现品牌与价格的战略耦合,从而达到预期的效果。

  第五步:制造事件,收放自如。事件营销的风险性来自两个方面,那就是媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。任何事件炒作过头,如果一旦受众者得知了事情的真相或被媒体误导,很可能会对该公司产生一定的反感,从而最终伤害到该公司的利益。搬起石头砸自己的脚,这是任何一家公司都不愿看到的。

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