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企业开展产品品牌推广的五个步骤

 

  品牌推广 ,顾名思义是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。也是目前很多企业需要做好的一个层面,良好的品牌推广可以树立良好的企业和产品形象,提高品牌美誉度、知名度和特色度;另一个是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。如果二者之一没有达到,就会使品牌推广的效果大打折扣,也会影响到品牌的效益。

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  那么企业品牌推广能为自身带来什么好处呢?可以从以下几方面进行探讨。

  第一是品牌推广可以塑造企业的品牌形象的速度是惊人的。·

  第二是品牌推广能够拉近与受众群体的情感距离,使目标群体更快地产生认同感。

  第三是品牌推广可以带动企业产品的终端销售业绩,使企业更快的获得品牌效益。

  第四是品牌推广能够建设企业良好的口碑,引导大众的舆论走向,提升企业的美誉度。

  品牌推广也有自己的一套方式方法,如果不注意的话,就会弄巧成拙,给企业带来负面的影响或者不必要的损失。那么朗创网络营销是如何展开品牌推广?首先我们应该明确什么是品牌推广?所谓的品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。可以这样说品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”。要怎样才能展开品牌推广,要遵循以下五个步骤。

  第一步构筑品类,赋予价值。所谓的品类就是用概念在原有的产品类别中或在它的旁边,开辟一个新的领域,把你开辟的新领域作为一个新品类来经营,把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营,首先在自己开辟的市场中独占独享。选择传播渠道、管理营销过程是根据采取行动的核心信息,设计、创造有说服力和刺激口碑传播的来源。简单的说就是构筑新的品类,抢占市场,勾起目标人群的猎奇心理。

  第二步探究定位,抢占心智。什么是定位呢?通俗的讲,定位就是确定品牌在顾客心智中的位置,它指出商业竞争的终极战场是顾客的心智。将产品转化为品牌是品牌定位的目的,它的优点就是利于潜在顾客的正确认识。做品牌必须挖注意一点,那就是掘消费者感兴趣的某一点,当消费者有购买的需求时,首先就会想到它的品牌定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的形象,要求就是要有别于竞争对手的和符合消费者需要,在潜在消费者心中占领一个有利的位置是它的目的职责所在。

  第三步输出主张,渗透情感。有的企业会问什么是品牌主张啊?那么品牌主张就是指企业向消费者所传达的核心认同和价值观。品牌是一种市场承诺,有两种表现,第一种表现是品牌的一贯立场,第二种表现是品牌极力满足人们的某种需要。这两种表现让人们看到了它存在的价值及其精神内涵。朗创网络营销认为,在品牌的塑造过程中有着十分重要的地位是品牌主张,其实它也是静态品牌活化与人格化的一种关键策略。品牌主张一经确立,企业的一切传播和营销活动便必须围绕其展开。是否能够得到消费者的认同,这是最关键的一部分。

  第四步活化终端,打造规范。消费者购买产品与服务的关键场所就是终端,根据消费者购买的AIDMA法则,往往对最终购买产生重要影响力是终端的形象。终端生动化就是在终端整改的过程中比较有创新创意的地方。所谓的终端也是能够影响到消费者购买与否的一个重要地方,所以不能忽视终端形象化的重要作用。

  第五步对接生活,形成习惯。品牌与消费者产生信息接触的地方是接触点,即运送营销信息的所有载体。它包括传统媒体,还包括直邮、销售人员、产品本身、产品网站、店面布置、交流产品使用体验的亲友等。为了传递一致的产品信息,采取综合协调地使用各种形式的传播手段,广告传播和产品营销的目的就是实现与消费者的双向沟通,建立产品与消费者长期密切的关系。

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