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当前中小企业对网络营销的认识存在误区

  由于网络营销具有跨时空、整合性、交互性、成长性和低成本性的显著特征,许多企业开始在网络上进行市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广,以此满足顾客需求,目前中小企业对于网络营销的认识存在误区。现总结一下。

  但是中小企业对网络营销知之甚少,盲目投入大量资金,网站流量不够等,现在我们根据以往总结了几方面的误区。

企业网络营销,企业网络推广
 

  首先,认识浅薄。大多中小企业认为网络营销就是建网站、开博客、做一些竞价排名、发帖子等等。“我们也很重视网络营销,已经建好网站了”、“我们在百度上做竞价了”、“我们安排了新来的大学生在网上发帖”等关于网络营销的谈论可以看得出对网络营销没有清晰的概念和深刻的理解。

  (1)构建企业网站是在网络营销过程中非常重要的一环,但是企业在建设网站时忽略了企业网站的实用性,而是仅仅着重于网络的外观设计。

  (2)在实际操作中很多只是形式,从业人员缺乏有效的指导、没有统一的计划。仅仅依赖大学生自动发帖,既有疲累期又不会产生多少效果。

  (3)网络营销一定不是几个弹出的广告,也不是简单发布的帖子,而是一系列网络推广手段的整合。

  其次,认为网络营销深不可测。一般对网络营销有两种典型错误观点,一种就是上述的企业自以为是、先入为主,另一种就是认为深不可测。认为网络营销是只是适合大企业并且需要大笔奖金投入。在思想上还没有完全转型到通过网络来获得生意机会。

  其实网络营销并非高深莫测,它是把传统媒体的传播方式和终端促销方式进行了有机整合,并结合网络媒体的特点进行了有效创新。要想企业走向全国走向世界,就必须重视网络营销、实行网络营销。

  再次,认为网络营销立竿见影。“重销量轻品牌”已成为许多中小企业的通病,但是进入发展期就必须重视品牌建设。比如网络营销就是品牌建设的高性价比方式。有时候虽然会促进销量也会导致反面的评价可能也递增,这就需要通过及时发现、合理引导。

  最后,网络营销是万能钥匙。仅仅期望通过网络营销就可以实现企业快速发展是绝不可能的,它需要其他的配套支持销售销量。网络营销并非包治百病,它只是一个新渠道、新平台、新方式而已,需要与传统的销售模式、宣传形式相结合,关键是坚持做好质量控制,还有更有计划性的渠道管理、售后服务等各方面的工作。

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